Préparer un brief de communication vraiment exploitable
Un brief utile décrit une situation et une décision à prendre. Il ne nécessite pas de connaître à l’avance la solution graphique ou technique. Son rôle est de donner aux intervenants une base commune.
Décrire le besoin
Présentez l’entreprise, l’offre concernée, les publics et l’objectif. Expliquez ce qui doit changer : rendre une prestation plus lisible, préparer un lancement ou harmoniser des supports. Ajoutez les contraintes concrètes, notamment la date d’utilisation, les validations et les éléments déjà disponibles.
Partager les références
Montrez quelques exemples et précisez ce que vous appréciez : hiérarchie, photographie, simplicité ou navigation. Une référence ne signifie pas que tous ses éléments doivent être reproduits. Indiquez également ce que vous souhaitez conserver de votre identité actuelle, pour éviter une rupture non désirée.
Clarifier les livrables
Listez les supports attendus et leurs usages. Pour le web, indiquez les fonctions nécessaires ; pour le print, les quantités et destinations connues. Distinguez les besoins indispensables des options à étudier. Si le budget est encore ouvert, présentez au moins vos priorités afin de faciliter les arbitrages.
Organiser la validation
Désignez un interlocuteur et prévoyez des retours regroupés. Un brief peut évoluer, mais les changements de périmètre doivent être explicites. À la fin du cadrage, chacun doit comprendre ce qui sera produit, ce qui reste à décider et comment la proposition sera évaluée.
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