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Mots-clés et recherches réelles : comprendre la différence

Le mot-clé choisi dans un compte publicitaire et la recherche tapée par un internaute ne sont pas nécessairement identiques. Comprendre cette différence aide à analyser les demandes obtenues et les dépenses.

LAC VISION · · 2 min de lecture

Organiser par intention

Regroupez les sujets qui correspondent à une même prestation et à une même page de destination. Une recherche d’information, une recherche d’emploi et une demande de prestataire n’expriment pas le même besoin. Le vocabulaire seul peut être ambigu ; le contexte commercial compte.

Vérifier les correspondances

Google Ads propose différents types de correspondance. Même une correspondance dite exacte peut couvrir des recherches de même sens ou de même intention. Il faut donc examiner les recherches effectivement rapportées dans le compte plutôt que supposer que seules les expressions écrites seront utilisées.

Apprendre des demandes

Repérez les thèmes qui attirent des contacts hors périmètre. La solution peut être une exclusion, une annonce plus précise ou une meilleure explication de l’offre. Ne supprimez pas un thème pertinent sur la seule base d’un clic sans résultat. Le volume et la qualité des contacts doivent guider l’interprétation.

Le bon rythme

Prévoyez une revue régulière des recherches disponibles et consignez les changements importants. Cette discipline rend le pilotage plus compréhensible qu’une succession de modifications dont on ne retrouve plus la raison.

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